在過去的2017年，在原材料上漲、環(huán)保盛行、整體市場業(yè)績下滑的情形下，涂料市場也呈現(xiàn)出幾家歡樂幾家愁。隨著我國水性建筑涂料產(chǎn)品性能、應用技術與經(jīng)驗的不斷提高，水性建筑涂料產(chǎn)品的增長率一直保持著上升趨勢。然而，在過快發(fā)展的同時，由于水性涂料企業(yè)大多以銷量為主導的營銷方式，也讓該行業(yè)顯現(xiàn)出“魚龍混雜”的亂象，這不僅讓水性涂料企業(yè)的品牌受到考驗，也讓消費者對水性涂料產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。

夸大宣傳“價高”不等于“質(zhì)優(yōu)”

如今，市場上各種環(huán)保型和功能型的涂料樣品層出不窮，價格不菲。很多消費者在選購產(chǎn)品的時候，都會選擇知名度高的品牌，因為品牌有名氣往往意味著產(chǎn)品質(zhì)量過硬，使用起來更加安心，但有時卻事與愿違。

據(jù)媒體報道，近日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布主流內(nèi)墻涂料樣品比較試驗結(jié)果。樣品涉及15個品牌20款樣品，價格從每升31元到183元不等。

此次測試的重點，包括涂膜外觀、低溫穩(wěn)定性、對比率等基本物理性能，也包含了有害物質(zhì)含量、甲醛凈化性能和抗霉菌性能。通過試驗后發(fā)現(xiàn)，樣品中明示有甲醛凈化功能的樣品13款，有12款樣品的甲醛凈化性能符合標準要求，這說明市場上內(nèi)墻涂料樣品對甲醛凈化性能的宣稱基本屬實。只有一款產(chǎn)品未達到標準要求，且遮蓋性也未達標而引發(fā)關注。

業(yè)內(nèi)專家指出，有些企業(yè)為了提高自己的商品知名度一般都會夸大宣傳，例如宣稱是水性環(huán)保漆，具有“抗甲醛”等功能。但實際使用過程中能不能達到環(huán)保的標準很難保證，提示消費者在選擇產(chǎn)品的時候一定要注意去吧產(chǎn)品廣告的夸大和不實宣傳。

那么，消費者如何判斷這些廣告宣稱的功能是否靠譜？又如何購買到質(zhì)量合格的環(huán)保漆？

北京市消費者協(xié)會提醒消費者，價格不是衡量涂料優(yōu)劣的標準，不應迷信國外進口產(chǎn)品，進口產(chǎn)品的環(huán)保水平未必高于國產(chǎn)涂料產(chǎn)品。涂料開罐后如發(fā)現(xiàn)嚴重返稠、結(jié)塊、沉淀、分層、有異味等現(xiàn)象，則質(zhì)量不好或已變質(zhì)，如外觀均勻細膩，攪拌時呈流動狀態(tài)，則是好的涂料。

炒作“賣點”無良企業(yè)擾亂市場秩序

在水性涂料火爆的大背景下，不乏一些企業(yè)在利益的驅(qū)使下玩概念，這些企業(yè)只是把加快新產(chǎn)品及新技術研發(fā)做為一種口號，并沒有真正做到“名副其實”。

在低投入、高產(chǎn)出、大市場的有力誘惑下，很多企業(yè)避重就輕，放棄了樹脂核心技術和涂裝需求等本質(zhì)方面的考究，在技術還不夠先進、質(zhì)量還沒有完全達標的情況下，就生產(chǎn)水性漆產(chǎn)品，并匆匆投入市場，導致很多消費者對水性涂料的可靠性持懷疑態(tài)度。

有業(yè)內(nèi)專家坦言，他們生產(chǎn)少量水性產(chǎn)品擺在經(jīng)銷商那里，更多的是為了宣傳，以昭示“我也能生產(chǎn)水性漆”，但對于水性漆的銷售，并不抱太大的期待。除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也在投機取巧。

這部分經(jīng)銷商不乏是對水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對市場和消費者采取不負責任的態(tài)度，只希望借助水性漆“健康、環(huán)?！?/strong>的“賣點”來發(fā)一筆財。

甚至有一些經(jīng)銷商為了推翻消費者對有毒涂料的認識，另辟蹊徑，以喝涂料的方式來“賣力”博關注。媒體曾公開報道過，2015年國內(nèi)知名水漆企業(yè)——晨陽水漆入駐云南省施甸縣，在開業(yè)慶典上，專賣店老板用晨陽工程漆養(yǎng)金魚，并現(xiàn)場直接喝木器漆，此舉著實震驚了在場所有人。

一時間，“涂料真的可以喝嗎”成為消費者熱議的話題。

事實上，涂料畢竟屬于化工產(chǎn)品，涂料里含有苯等有機溶劑，會對人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，專家表示，千萬不能食用。

這種“喝涂料”的暴力營銷手段，在博取眼球的同時，也誤導了眾多消費者，著實令專家嗤之以鼻。業(yè)內(nèi)權威人士對此表示，有的商家在做此類宣傳時，不僅沒有在現(xiàn)場設置“請勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴重誤導消費者的行為。而且“能喝的涂料”并不完全代表環(huán)保，商家賣力“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產(chǎn)品是無毒和環(huán)保的。然而事實是，喝涂料只能證明涂料對生命暫時沒有威脅，并不能證明環(huán)保。是否環(huán)保的一個重要指標是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱頭，誤導消費者關注涂料的環(huán)保性能，卻不提及涂料的使用效果。如果消費者聽信商家宣傳使用了這些產(chǎn)品后，對身體產(chǎn)生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。

上述人士還表示，商家為了一己之私，利用各種形式的宣傳手段對水漆進行不切實際或引人誤解的宣傳，嚴重損害了消費者的利益，讓消費者對水漆的質(zhì)量和使用效果產(chǎn)生質(zhì)疑，也致使水涂行業(yè)誤入非良性發(fā)展的行業(yè)格局。

修煉內(nèi)功讓行業(yè)回歸健康發(fā)展

未來發(fā)展過程中，綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品一定是涂料市場的主旋律，在此趨勢下，未來我國水漆市場相當可觀。尤其在經(jīng)過多年的市場激烈競爭，一些實力不足的企業(yè)將被淘汰，留下一些優(yōu)秀、負責的企業(yè)，將帶動行業(yè)做大做強。

這些企業(yè)不僅要加強水漆的技術研發(fā)責任，還要推動成本產(chǎn)業(yè)鏈完善的使命，只有成本降低了，技術完善了，市場才能邁向擴大化。

業(yè)內(nèi)專家也建議，我國水性涂料各家企業(yè)當務之急沉下心來，修煉內(nèi)功，不要被短期利益蒙蔽雙眼。只有加大研發(fā)環(huán)保型、功能型涂料產(chǎn)品的力度，加大涂料品牌推廣力度，做好知識產(chǎn)權保護、產(chǎn)品品種儲備、技術儲備、政府保護、營銷人才儲備等方面工作是我國涂料從涂料生產(chǎn)大國邁向涂料強國必須踏實做到的事情。

同時，我們也要清楚認識到，水性涂料所用設備投資大，儲存條件要求高，運營成本高也是不爭的事實。許多老廠改建成適應水性漆工藝的難度較大，這都讓企業(yè)陷入兩難的境地：即有心生產(chǎn)水性涂料，但迫于資金、技術的限制，而油性涂料市場又有政策的限制，最后讓企業(yè)左右為難，舉步維艱。

業(yè)內(nèi)專家呼吁，目前國內(nèi)水性涂料行業(yè)，急需一批有研發(fā)能力、資金與技術支持的精英企業(yè)出現(xiàn)，帶領水性涂料朝著健康發(fā)展的道路前行。