根據(jù)世界油漆與涂料工業(yè)協(xié)會(huì)(WPCIA)發(fā)布的《世界十大油漆涂料企業(yè)2016年度報(bào)告》。2016年全球油漆涂料市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)到1492億美元。近幾年全球油漆涂料市場(chǎng)以健康的速度日益增長(zhǎng)，在2012年至2016年間，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)到5.5%的強(qiáng)勁速度。涂料行業(yè)已從2008-2009年的全球經(jīng)濟(jì)衰退中逐步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)在2018年之前，涂料需求平均每年將上漲5%。
中小型企業(yè)關(guān)停，中大型企業(yè)崛起？
去年一年原材料呈上漲狀態(tài)，例如鈦白粉歷經(jīng)十幾次連漲，其中，佰利聯(lián)共13次上調(diào)了鈦白粉產(chǎn)品價(jià)格、安納達(dá)上調(diào)了12次、中核鈦白上調(diào)8次、金浦鈦業(yè)也有約10次左右。同時(shí)環(huán)保督查也是歷來最嚴(yán)厲的一年，中央環(huán)保督察組陸續(xù)進(jìn)駐內(nèi)蒙古、黑龍江、江蘇、江西、湖北、廣東、重慶、陜西等多個(gè)省市進(jìn)行分批環(huán)保督查。督察組兩次進(jìn)駐各地共受理舉報(bào)近10000件，立案處罰4138件不等，共計(jì)罰款2.6億元。
在這次環(huán)保風(fēng)暴中，有近千家涂料企業(yè)因環(huán)保違規(guī)被關(guān)停。外加下游市場(chǎng)低迷，賬款難以收回，壞賬率高，生意本身不好做，往往有一單壞賬，幾十單生意都白干了。這對(duì)一些中小型企業(yè)來說，將是致命的打擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年淘汰關(guān)閉的涂料企業(yè)與項(xiàng)目高達(dá)上千家，絕大多數(shù)是中小型企業(yè)。
相對(duì)于中小型企業(yè)的數(shù)量與產(chǎn)量都在減少，中大型涂料企業(yè)的產(chǎn)量大多數(shù)都在增長(zhǎng)，從而使得總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)新建、擬建、在建、投產(chǎn)的總產(chǎn)能超過1200萬(wàn)噸。其中水性涂料項(xiàng)目投資占比較大，外資企業(yè)項(xiàng)目投資力度大。
水性涂料將成新興市場(chǎng)
2016年環(huán)保風(fēng)暴下，全國(guó)各地有近千家中小型涂料企業(yè)被關(guān)停。與之相對(duì)應(yīng)的，則是中大型涂料企業(yè)產(chǎn)量大多數(shù)都在增長(zhǎng)，從而使得總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)。
當(dāng)前，國(guó)家重拳治理環(huán)境污染，國(guó)民環(huán)保意識(shí)提升、消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，節(jié)能環(huán)保的水漆涂料正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)呈現(xiàn)“井噴式”需求態(tài)勢(shì)。用環(huán)保的水漆替代油漆的“油改水”已經(jīng)勢(shì)在必行。在這種趨勢(shì)下，企業(yè)看好水性涂料發(fā)展前景，紛紛加大水性涂料項(xiàng)目的投資力度。
從2016年投資的項(xiàng)目來看，水性涂料項(xiàng)目投資比例占大多數(shù)，比如晨陽(yáng)集團(tuán)投資新建年產(chǎn)100萬(wàn)噸的水性漆工業(yè)園項(xiàng)目，潤(rùn)南漆業(yè)投資10億元新建年產(chǎn)60萬(wàn)噸水性涂料項(xiàng)目，山東感印投資3.2億元新建年產(chǎn)40萬(wàn)噸水性涂料項(xiàng)目，亞士創(chuàng)能投資4.95億元新建年產(chǎn)25萬(wàn)噸水性涂料滁州項(xiàng)目等。
建筑涂料需求帶動(dòng)涂料需求創(chuàng)新發(fā)展
城鎮(zhèn)化進(jìn)程及存量房屋建筑面積的增長(zhǎng)，將帶動(dòng)建筑涂料需求快速增長(zhǎng)。建筑涂料是涂料工業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)量始終占主導(dǎo)地位。2016年，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資102581億元，比上年名義增長(zhǎng)6.9%;其中，住宅投資68704億元，增長(zhǎng)6.4%。住宅投資占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為67.0%。建筑涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈，由此帶動(dòng)建筑涂料產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷和采購(gòu)模式創(chuàng)新、涂裝創(chuàng)新、市場(chǎng)開發(fā)創(chuàng)新等發(fā)展。
未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩，民間投資增速連年下降，原材料價(jià)格上漲，大環(huán)境壓力大，建筑涂料發(fā)展速度放緩，新建工程會(huì)越來越少，舊房重涂會(huì)增加，企業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高，產(chǎn)品質(zhì)量提升，綠色涂料成重點(diǎn)，提供綠色涂料，創(chuàng)新綠色裝飾，建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈合作模式將成為建筑涂料行業(yè)發(fā)展的主旋律。
建筑業(yè)作為涂料行業(yè)的下游行業(yè)，建筑業(yè)的增長(zhǎng)對(duì)涂料的需求直接的帶動(dòng)作用。從建筑業(yè)的未來發(fā)展來看，建筑業(yè)對(duì)涂料的需求仍將保持著一定的需求增長(zhǎng)。
建筑涂料下游主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榉康禺a(chǎn)行業(yè)。房屋的涂裝翻新需求，將隨著存量房屋建筑面積的不斷增長(zhǎng)以及民眾對(duì)于家居裝飾要求的不斷提高，逐年增大釋放。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)自身健康了解，以及外界氣候、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響，水性涂料、水性油墨及高固含量涂料將成為涂料行業(yè)發(fā)展的主要生產(chǎn)力。
2017年涂料行業(yè)六大轉(zhuǎn)變方向
涂料行業(yè)在未來幾年內(nèi)應(yīng)該有以下幾個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。
首先、涂料行業(yè)近年來一直保持較為快速的發(fā)展，這也意味著行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，注重品牌建設(shè)就顯得非常重要了。目前，已經(jīng)有少許意識(shí)比較超前的企業(yè)開始注重這一塊，打造自屬品牌特色，提高產(chǎn)品的知名度。
其次、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，涂料行業(yè)需要突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，借助新媒體來加強(qiáng)品牌的宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
第三、個(gè)性定制在其他行業(yè)已經(jīng)成為了熱潮，涂料行業(yè)也應(yīng)該從中吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。尤其是在80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主導(dǎo)的情況下，對(duì)個(gè)性化的需求勢(shì)必會(huì)加大。所以，定制產(chǎn)品一定會(huì)是未來的發(fā)展趨勢(shì)。
第四、涂料市場(chǎng)的增大，會(huì)使得涂料服務(wù)也需求的的城北擴(kuò)大。這種情況下，營(yíng)銷公司、物流、家裝公司等均能為涂料產(chǎn)業(yè)注入更多的支持，或許涂料巨頭亦能將其納入自屬經(jīng)營(yíng)范圍，將此同化為企業(yè)增值服務(wù)。
第五、涂料行業(yè)目前面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)經(jīng)常不知所措。受此影響，涂料公司需要在未來有更多的創(chuàng)新，在發(fā)展戰(zhàn)略上也可以先做精，再去做大，尋求實(shí)力上的區(qū)分度。
第六、也是最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，那就是在國(guó)家大力關(guān)注環(huán)保的情況下，涂料行業(yè)應(yīng)該更多的生產(chǎn)環(huán)保、健康的產(chǎn)品。只有做到這一點(diǎn)，才能吸引更多的消費(fèi)者，才能夠把品牌做強(qiáng)做大，才能夠讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康發(fā)展。
政策和行業(yè)支持力度，讓市場(chǎng)對(duì)水性涂料的追逐熱情突然再度高漲起來。業(yè)內(nèi)人士相信十三五期間，各地保障房的建設(shè)加上工業(yè)生產(chǎn)對(duì)于水漆的需要，不僅為水漆創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，也為水漆的技術(shù)創(chuàng)新開創(chuàng)了先決條件。由于水漆具有環(huán)境保護(hù)方面的性能突顯優(yōu)勢(shì)，特別是水性雙組分涂料更是在防腐蝕領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景。
2017年涂料行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)
經(jīng)過2017年激烈的市場(chǎng)角逐，涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)愈演愈烈，涂料行業(yè)順應(yīng)形勢(shì)一直發(fā)生改變，衍生出如下三大發(fā)展趨勢(shì)：
(一)進(jìn)軍高端產(chǎn)品市場(chǎng)
業(yè)內(nèi)人士指出，通過觀察研究去年涂料市場(chǎng)的行情以及各大涂料品牌的企業(yè)動(dòng)向，未來不管是一線品牌還是新興品牌，均會(huì)下大力度研發(fā)高端涂料產(chǎn)品。另一方面，隨著成本的上漲以及利潤(rùn)的不斷壓縮，企業(yè)壓力不斷增大。因此，研發(fā)利潤(rùn)較大的高端產(chǎn)品成為了很多企業(yè)的首選。
(二)向質(zhì)量和服務(wù)兩手抓的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變
無論社會(huì)如何變遷，質(zhì)量與服務(wù)作為產(chǎn)品消費(fèi)的兩大重要考量要素，對(duì)于消費(fèi)者來說是難以改變的。消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)苛蠒r(shí)，在注重產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值的同時(shí)對(duì)于其優(yōu)質(zhì)的售后以及服務(wù)同樣關(guān)注。
這一消費(fèi)點(diǎn)，就需要企業(yè)生產(chǎn)者要提高生產(chǎn)力，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，改善涂料在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
(三)消費(fèi)方式注重綠色環(huán)保
在當(dāng)前呼吁環(huán)境保護(hù)的熱潮之下，使人們?cè)诒Ｗo(hù)環(huán)境的同時(shí)也開始更多的考慮自身的安全。因此，人們對(duì)于涂料產(chǎn)品的環(huán)保安全開始給予了更多的重視。尤其是80、90后開始逐漸成為當(dāng)下的消費(fèi)主體，使得消費(fèi)點(diǎn)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)移。
